a. 社群行銷

1. 網路口碑行銷
網路口碑行銷是近年來逐漸被業界所重視的概念,泛指透過接觸成本較低的
網路管道,由單一個人開始向他人推廣一件物品,可 藉由一傳十十傳百的方
式,逐漸廣泛的增加此項物品的知名度及正向觀感。此類行銷方式的優點在
於傳遞資訊者由賣方轉變為消費者,刻意包裝的商業氣息隨之減少,可信度
亦得以大幅提升,尤其當傳播者為接受者的意見領袖時,效益便更為顯著,
因此成為當今行銷的趨勢。
  • msn狀態廣告:

  即時通訊的狀態由使用者自由設定其內容,許多網友將其用來

表達個人心情或是傳達事情。因此,狀態廣告是運用人際傳播 

的方式,快速有效的傳訊息;藉由網友透過輸入狀態訊息來轉

   貼需要宣傳的文字與網址,亦即透過個人的宣傳行為達到口碑

   式的行銷目的,為廣告客戶快速宣傳活動、並建立品牌形象。 

*成功案例:海尼根、必勝客、澳盛銀行、Acer、宇峻

奧汀、 城邦書蟲、巨匠電腦、戲谷、遠東
        生技、宏鑫多媒體、松崗科技、 燦坤3C   



       
  • plurk廣告:
plurk廣告結合了關鍵字廣告與口碑行銷的概念,藉由噗友的討
論來遞送行銷訊息;其利用噗友間的對話,以有趣的口吻主動
與討論,當噗友發噗後,所有產生討論的話題都可即時遞送
訊息參與,並在噗浪河道上呈現。無論是否為朋友或粉絲,都
可以進行互動,並以關鍵字的計價方法達到傳統口碑行銷的效
果。
 
*成功案例:Magv、洛克安森


  • wallto(窩兔)廣告:
窩兔提供廣告主舉辦宣傳活動的平台,廣告主可定期於窩兔網
站上,以類似徵文的方式舉辦活動,大眾針對此活動的回應將
形成文字牆,並同時提供網友針對這些回應進行投票,獲得票
數最多者可獲得廠商提供之贈品,或取得虛擬點數以兌換贈品
;而廣告主則可藉此提升其知名度,達到宣傳效益。
 
*成功案例:104人力銀行、中信房屋


  • 網路論壇(plus28.com)廣告:
plus28.com為2004年成立的論壇,平均會員人數達190萬,每
日全站流量更達450萬,藉由上刊點擊率居高不下的回帖右側
廣告,以及pop under廣告,來達成宣傳效益。
 
*成功案例:易遊網、華義



  • 尋夢園聊天室廣告:
尋夢園為一個總會員人數超過200萬的聊天室,每日訪客人數
達80萬至100萬,其聊天室會員黏度高、停留時間長;不僅宣
傳效益佳,活動亦能精準讓會員看到。藉由上刊點擊率居高不
下的聊天室廣告,以及討論區廣告和活動廣告,來達成宣傳效
益。
 
*成功案例:酷遊網









2. Facebook 社交網站行銷
社交網站之所以成為行銷工具之一,是由於其覆蓋率及傳播效率皆高,而Facebook的優
除了立即性和廣泛性外,還包括下列兩點:實名制及個人化頁面,實名制為Facebook
規定會員必須以真實身分加入,而個人化頁面的部分則是指Facebook上不只可以記載個
一般性資訊,還可加入喜好及興趣。上述兩點使得使用Facebook為行銷工具者在掌握目
市場上,得以有更精準的表現,因此Facebook才能成為社交網站中主要的利器。

  • Facebook粉絲團經營或代為操作
*成功案例:科見美語

  • Facebook網站廣告購買
*成功案例:統振、越一



3. blog行銷
相較於一般的企業網站,部落格的優勢在於其拉近了企業與消費大眾之間的距離,摒棄過多
容易給消費者"華而不實"感受的包裝或廣告,部落格將主顧之間的關係拉到了人與人,而非
企業與人的平等地位;此外,部落格較一般網站能有更高的互動性,而雙向溝通的互動模式
對於建立品牌好感亦有很好的成效;若是能再搭配部落客行銷對於人群的渲染力,以及部落
客本身在其專業領域的領導力,此類行銷方式對於消費者的影響力在信度與效度上皆能獲得
大幅度的提升,因此blog行銷便得以成為業界近幾年來偏好採用的行銷模式。
   
 
  • 部落格寫手
*成功案例:Nod32

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